女權主義廣告:理解女性化的實用指南

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女性化廣告可以被定義為一種女性主義廣告形式,其中女性代表著她們的複雜性,而那些理想化的形象則對她們造成了極大的傷害。而且,這種現象的主要目的是使婦女更有力量。並按原樣呈現,無需任何技巧。

女性化的清醒面
迄今為止,許多品牌已經從營銷預算中 投入了數百萬美元 用於女性化廣告活動。在積極方面, 澳大利亚商务电话清单 它們幫助為婦女插入了積極和賦權的信息,並體現了平等的理想。

但是,這些參數通常僅在方便時使用。很多時候,它們只是被內部或在其他領域表現出不理想行為的公司表揚。

虛假廣告的例子
最近與女權廣告有關的一些示例,卻是關於女性化廣告的虛假示例,包括:

1.-鴿子和斧頭 道夫的母公司聯合利華還擁有斧頭身體噴霧劑,該品牌因其運動習慣較差而聞名。當消費者意識到品牌並排包含相互矛盾的信息(鴿子和斧頭)時,意圖和行動之間的脫節就變得很明顯。

2.-無所畏懼的女孩 警報新聞 由道富環球顧問公司委託的“無畏女孩”旨在提高企業領導層對性別多樣性的認識。一個崇高的事業。但是,道富銀行最近 解決了500萬美元的指控,因為他們給女性和黑人高管的薪水低於白人高管。

3.-畢馬威 個 視頻婦女打破玻璃天花板的想法形成了鮮明對比其 4億$的集體訴訟 ,指控性別歧視的格局。其中包括拒絕提拔婦女,並懲罰她們休產假。

4.-潘婷 顯然, 潘婷的廣告 鼓勵女性停止道歉。這應該被視為賦予權力的信息。但是,在美容產品中使用女性化廣告存在著內在的衝突。

女性每年在美容產品上花費4260億美元,這些產品旨在掩蓋瑕疵,防止衰老,減輕膚色和根據自己的理想改變外表。而且,在商業環境中,他們的支出比男性多出1,410億美元,而通常他們的收入要少一些。

5.-奧迪 該 公告超級碗 奧迪為重點的“女兒”。該運動的重點是在涉及女兒方面實現性別平等的重要性。

但是,消費者對此表示批評。許多人認為這是不明智的舉動,因為該品牌以前並未將自己定位在性別平等問題上。

所有這些並不是說這些公司必須成為性別平等的完美典範,以保持成功。但是,當他們利用女權主義的理想謀取利益而又不顧自己承擔的責任時,就會招致批評。

因為他們自己的行為不能維護女權主義的理想,並在品牌的意圖和行為之間造成脫節。因此,消費者對此問題越來越謹慎。

利用女權主義廣告的高風險

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